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광고2

간접광고(PPL)가 드라마를 바꾼다. PPL의 막대한 힘 간접광고는 영화, TV 드라마, 뮤직비디오 등의 콘텐츠 속에 특정 기업의 제품을 소품이나 배경으로 자연스럽게 등장시켜 소비자들에게 직간접적으로 자사 제품을 홍보하는 것을 뜻한다. 영어로는 Product Placement라 불리며 PPL은 한국식 영어로 Product PLacement의 준말로 Product Placement는 원래 영화 제작 시 소품 담당자가 영화에 사용할 소품들을 배치하는 업무를 이르는 말이었으나 현재는 '간접광고'의 의미로 쓰인다. 2010년 합법화된 후 지상파 간접광고 시장은 5년간 10배로 성장했다. 주문형 비디오(VOD)와 인터넷 TV(IPTV)등을 통해 프로그램 광고를 건너뛰는 사람들이 늘면서 간접광고는 제작비 충당을 위한 필수요소로 떠올랐다. 간접광고는 방송사뿐 만 아니라 외.. 2023. 3. 4.

'스토리 텔링(Storytelling)'의 힘, 이야기가 중요해 대중은 특정 정당이나 특정 정치인을 지지할 때 '좋다', '싫다'의 문제로 접근한다. 그 좋고 싫고의 문제는 주로 특정 정치인의 스토리에 의존한다. 사람들은 그 정치인의 스토리를 좋고 싫고 판단 기준으로 삼기에 선거에 출마한 후보들은 어떻게 내 삶을 강렬하게 전달할까 스토리 마케팅에 몰두한다. 유력 정치인이 당선되는 이유는 그가 살아온 과정에 드라마틱한 스토리가 있기 때문이다. 스토리텔링은 Story와 Telling을 합친 단어로 현대에 이르러 스토리텔링(Storytelling)은 문장들(다이얼로그)이라는 정보의 전달 도구를 의사소통의 상황에서 보다 '문화와 교양'적인 측면에서 자신의 감정을 적절히 표현하고 상대방의 감정을 잘 수용하는 공감적 능력으로 다루는데 포커스를 둘 수 있다는 인식으로부터 문화적 .. 2023. 3. 4.

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