반응형 스포츠 마케팅1 스포츠 마케팅의 세계, 스포츠를 위한, 스포츠에 의한 스포츠 마케팅이란 ‘기업이 스포츠 행사나 단체 및 선수 개인에 대해 물질적•조직적 서비스를 제공하여 자사의 마케팅 커뮤니케이션 목적을 달성하고자 하는 모든 활동’을 의미한다. 마케팅하고자 하는 대상의 유형에 따라 ‘스포츠 자체에 대한 마케팅’과 일반 기업들이 스포츠를 커뮤니케이션에 활용하는 ‘스포츠를 통한 마케팅’으로 구분된다. 요약하면 스포츠를 매개로 하여 경제적인 부가가치를 창출하는 일련의 활동을 일컬으며 스포츠 자체에 대한 마케팅 활동은 각종 스포츠 협회나 프로 스포츠 단체에 의해서 행해지는 마케팅 활동이나 프로 스포츠 구단 운영 등의 형태로 나타난다. 올림픽마케팅을 통해 단기간에 글로벌 톱 브랜드의 위상을 확보한 성공 사례를 통해 스포츠 마케팅의 위력을 실감할 수 있다. 64년 동경올림픽에서 아식.. 2023. 3. 20. 이전 1 다음
