반응형 월드컵2 스포츠 마케팅의 세계, 스포츠를 위한, 스포츠에 의한 스포츠 마케팅이란 ‘기업이 스포츠 행사나 단체 및 선수 개인에 대해 물질적•조직적 서비스를 제공하여 자사의 마케팅 커뮤니케이션 목적을 달성하고자 하는 모든 활동’을 의미한다. 마케팅하고자 하는 대상의 유형에 따라 ‘스포츠 자체에 대한 마케팅’과 일반 기업들이 스포츠를 커뮤니케이션에 활용하는 ‘스포츠를 통한 마케팅’으로 구분된다. 요약하면 스포츠를 매개로 하여 경제적인 부가가치를 창출하는 일련의 활동을 일컬으며 스포츠 자체에 대한 마케팅 활동은 각종 스포츠 협회나 프로 스포츠 단체에 의해서 행해지는 마케팅 활동이나 프로 스포츠 구단 운영 등의 형태로 나타난다. 올림픽마케팅을 통해 단기간에 글로벌 톱 브랜드의 위상을 확보한 성공 사례를 통해 스포츠 마케팅의 위력을 실감할 수 있다. 64년 동경올림픽에서 아식.. 2023. 3. 20. K리그 EPL처럼 즐기기, 시즌패스를 구입하자 2002 한일월드컵 월드컵 4강 신화는 전 국민의 자랑이고 추억이다. 당시 각 지역의 월드컵경기장을 비롯한 광화문과 강남대로에서 펼쳐진 응원 열기를 20년이 지난 지금도 생생하게 기억하는 사람이 많다. 작년 열린 카타르 월드컵 국가대표팀은 16강에 진출하며 축구 열기를 부활시켰다. 손흥민의 '중꺾마-프로게이머 데프트의 인터뷰 기사제목에서 유래' 인터뷰는 코로나19와 경제 침체를 겪고 있는 국민들에게 크나큰 용기가 되었다. '중요한 건 꺾이지 않는 마음'이란 그의 말은 많은 사람들에게 감동을 선사했다. 월드컵에서 두 골을 몰아친 조규성, 세계 강팀의 축구 선수들 앞에서 현란한 드리블을 펼쳤던 이강인 등 대한민국 국민에게 축구의 재미는 실감시켰다. 어떤 스포츠건간에 TV중계도 무척 흥미롭지만 '직관'의 재미.. 2023. 3. 10. 이전 1 다음 반응형
