반응형 올림픽2 스포츠 마케팅의 세계, 스포츠를 위한, 스포츠에 의한 스포츠 마케팅이란 ‘기업이 스포츠 행사나 단체 및 선수 개인에 대해 물질적•조직적 서비스를 제공하여 자사의 마케팅 커뮤니케이션 목적을 달성하고자 하는 모든 활동’을 의미한다. 마케팅하고자 하는 대상의 유형에 따라 ‘스포츠 자체에 대한 마케팅’과 일반 기업들이 스포츠를 커뮤니케이션에 활용하는 ‘스포츠를 통한 마케팅’으로 구분된다. 요약하면 스포츠를 매개로 하여 경제적인 부가가치를 창출하는 일련의 활동을 일컬으며 스포츠 자체에 대한 마케팅 활동은 각종 스포츠 협회나 프로 스포츠 단체에 의해서 행해지는 마케팅 활동이나 프로 스포츠 구단 운영 등의 형태로 나타난다. 올림픽마케팅을 통해 단기간에 글로벌 톱 브랜드의 위상을 확보한 성공 사례를 통해 스포츠 마케팅의 위력을 실감할 수 있다. 64년 동경올림픽에서 아식.. 2023. 3. 20. 내가 사랑한 '푸마' 저항의 브랜드, 인권운동의 상징 필자는 이미 올린 푸마 브랜드 관련 피드 ‘푸마와 아디다스는 형제, 푸마의 미래’ https://newdawn1994.tistory.com/33 에서 학창 시절에 나이키, 아디다스 보다 푸마를 좋아했다고 이야기한 적이 있다. 훗날 ‘푸마’브랜드에 더 빠지게 된 이유를 이번에 써볼까 한다. 토미 스미스(Tommie Smith, 1944년 6월 6일 ~ )는 미국의 전 단거리 달리기 선수로 1968년 멕시코시티 올림픽 200m 금메달리스트이다. 텍사스주 클락스빌에서 태어난 스미스는 어린 시절 앓았으나 이를 극복하고 고등학교 시절부터 농구와 미식축구, 육상 등 모든 스포츠에 두각을 나타내는 유망주였다. 1963년 새너제이 주립 대학교에 들어간 스미스는 육상에 전념하였으며 대학 시절에 13개의 세계 기록을 수립.. 2023. 3. 1. 이전 1 다음 반응형
