파랑새가 떠나고 남은 트위터의 새 로고 'X', 슈퍼 앱으로 거듭날 수 있을까
“트위터는 래리고 래리는 곧 트위터다” 지난 2012년, 트위터가 새로운 로고를 발표하면서 회사의 크리에이티브 디렉터를 맡았던 더그 바우만(Doug Bowman)이 한 말이다. 그리고 그의 말은 현실이 되었다. 2012년부터 최근까지 사용됐던 가장 익숙한 파랑새 로고는 더그 바우먼과 디자이너 마틴 그레서(Martin Grasser)의 손에서 탄생했다.
로고 자체는 그동안의 파랑새 중 가장 간소화된 모습이지만, 사실 그 어느 때보다 섬세한 작업이 들어갔다고 한다. 15개의 원이 서로 겹치면서 새의 부리, 머리, 날개, 가슴 등의 곡선을 형성했다. 특징적인 건, 이전 파랑새들보다 더 위를 바라보고 있다는 점이었다. 마치 트위터가 더 높은 곳으로 비상할 것이란 포부를 보여주는 듯했다.
파랑새 로고는 트위터의 브랜드 가치를 끌어올리는 데 큰 역할을 했다. 하지만, 이제 파랑새는 없고, 그 자리를 ‘X’ 로고가 대신하게 되었다. 테슬라의 모델 X부터, 스페이스 X, 트위터를 인수할 때 세운 법인 ‘X 법인(X.Corp)’까지. 일론 머스크의 못 말리는 X 사랑은 유명하다. 한편 얼마 전에는 트위터가 파랑새 대신 가상 화폐 ‘도지코인’을 상징하는 ‘시바이누’로 로고를 대체하며 도지코인 가치가 급등하기도 했다. 이후 머스크는 도지코인 투자자들에 의해 내부 거래로 도지코인의 가치를 상승시켜 개인적 이익을 얻었다는 혐의로 기소당했다.
머스크는 이미 소셜 미디어인 트위터를 폭넓은 금융 거래 플랫폼으로 재설계하겠다고 밝혔다. 그는 트위터를 모든 것을 위한 ‘슈퍼 앱’으로 재탄생시키려는 계획을 갖고 있다며 자신의 개편 목표를 설명했다. 머스크는 “새가 지저귀는 것을 뜻하는 ‘트위터’라는 이름은 140자 메시지만 주고받던 시절에나 어울렸던 이름”이라며 “단지 회사 이름만 변경하는 게 아니다”라고 설명했다. 5월 트위터의 새 최고경영자(CEO)로 영입된 린자 야카리노는 머스크의 개편을 지지하는 메시지를 올렸다.
X가 된 트위터는 기존의 소셜미디어(SNS) 기능뿐만 아니라 결제와 원격 차량 호출 등 다양한 기능을 제공하는 ‘슈퍼 앱’으로 거듭날 계획이다. 미국 샌프란시스코에 위치한 트위터 본사에서는 기존 로고 간판이 철거된 채, 거대한 ‘X’ 로고만 남아 있다.
하지만 일론 머스크가 트위터 로고를 파랑새에서 ‘X’로 바꾸면서 트위터의 브랜드 가치가 하락했다는 후문이다. <블룸버그>는 트위터의 브랜드 가치가 최소 약 40억 달러(한화 약 5조 1천억 원)에서 최대 2백억 달러(한화 약 25조 6천억 원) 가량 떨어졌다고 분석했다. 로고를 바꾸면서 지난 15년간 쌓은 브랜드 이미지를 잃어버렸다는 이유에서다.
또 다른 문제는 마이크로소프트와 메타를 비롯한 다른 회사들이 ‘X’에 대한 지식재산권(IP)을 이미 갖고 있다는 사실이다. 마이크로소프트는 엑스박스(Xbox)와 관련된 ‘X’ 상표를 가지고 있으며 메타도 파란색과 흰색을 사용한 문자 ‘X’ 상표를 2019년 등록해 놓은 상태다. ‘X’는 알파벳 중에서도 유독 인기가 많기 때문에 이미 많은 업체에서 사용하고 있다. ‘X’를 포함하는 미국 내 상표 등록 건수는 약 900건에 달한다. 트위터가 상표권 문제로 누군가에게 소송을 당할 확률은 점점 높아지고 있다. 트위터의 상표권 보호 대상은 자신들이 만든 ‘X’ 로고와 유사한 그래픽에 한정될 가능성이 크다.
파랑새가 사라진 트위터 X가 과연 슈퍼앱으로 진화할 수 있을지 주목해 보자.
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